crayhats.com

Вграденият маркетинг, продуктовото позициониране и марковото забавление са термини, които означават платено разположение на марки в развлекателни канали като филми, телевизия и видео игри. Тъй като рекламодателите стават все по-загрижени за ефективността и ефективността на традиционното рекламно разположение в телевизията, радиото и печата, те се насочват към алтернативни подходи като продуктовото позициониране.

Основи

Поставянето на продукти се случва, когато дадена компания плаща на продуцента или създателя на развлекателен продукт да включи своята марка в шоуто, филма или играта. Размерът на компенсацията или паричното възнаграждение, платено за настаняване, варира и зависи от потенциалната аудитория и известността на настаняването. Някои продуктови позиции включват по-подсъзнателно поставяне на продукта в рамките на сцена или визуално. Други включват речеви редове, в които се споменава марката или нейните продукти.

Ползи

В своята статия от „USA Today“ от октомври 2006 г. „Продуктово разположение - не можете да избягате“, Лора Петрека отбеляза, че нарастването на продуктовото разположение е настъпило, защото рекламодателите смятат, че потребителите са десенсибилизирани към традиционните рекламни съобщения. Те ги избягват с помощта на инструменти, като цифрови видеорекордери или рекламни блокери. Поставянето на продукти позволява на марката да насочва към аудитории, заинтересовани от развлекателния носител, докато те обикновено са в плен.

Известност

Поставянето на продукти съществува от известно време в продължение на много години. Въпреки това, нейната всеобхватност се е увеличила драстично в началото на 21-ви век до такава степен, че е трудно да се гледа шоу или филм, без да се забележат много случаи на продуктово позициониране. Филмът на режисьора Морган Спърлок излъга феномена на продуктовото пласиране във филма си от 2011 г. „Най-великият филм, продаван някога“, в който спечели целия бюджет от 1,5 долара, за да направи филма чрез продажби на продуктово пласиране. Така документалният филм демонстрира своята гледна точка с ирония.

Загриженост

Основна грижа на потребителите относно предлагането на продукти е неговата натрапчивост. Ефективността на продуктовото разположение се основава на неговото фино влияние в историята. Когато зрителите лесно забелязват разположенията, те могат да се дразнят от продукцията и марката. В рецензията си за филма от 2009 г. „Двойки се оттеглят“ за CinemaBlend.com Джош Тайлър критикува силно петминутната сцена във филма, написана само за да удовлетвори платено разположение от ActiVision, разработката на видеоиграта „Guitar Hero 5“ . Филмът получи редица други негативни отзиви за милионите си долари, генерирани чрез продуктово позициониране, включително известна сцена, в която звездата Винс Вон повтаря името „Applebee“ пет пъти.