crayhats.com

Като се има предвид анкета на Gallup през 2012 г., която показва, че повечето анкетирани американци се определят като редовни пиячи, търговците на бира, вино и алкохол имат много цели. Предпочитанията за алкохол и навиците на консумация обаче се различават въз основа на редица фактори. Възрастта, полът, географията и навиците за отдих влияят върху поведението на пиене и бизнесът може да открие, че най-големите им целеви пазари са силно повлияни от алкохола, който се опитват да продадат.

Младите мъже пият най-много

Разглеждайки цифрите, мъжете са склонни да пият повече алкохол от жените, а белите повече от белите. Мъжете на възраст от 18 до 49 години пият най-много, според социологическото проучване на Gallup, което обяснява защо изглежда толкова много маркетинг на алкохол е насочен към тях. Жените също са насочена демографска група за употребата на алкохол. Шестдесет и седем процента от жените между 18 и 49 години съобщават, че пият алкохол.

Докато възрастовите граници за мъжете и жените, които са ценни целеви пазари в рекламата на алкохол, са сходни, техните предпочитания са различни. Проучването на Gallup съобщава, че 55% от мъжете предпочитат бира, 21% предпочитат алкохол и 20 предпочитат вино. Сред анкетираните жени, които се смятат за пиячи, 52 процента предпочитат виното.

Критични състояния

Според The ​​Beer Institute, търговската организация за американската индустрия за малцови напитки, Ню Хемпшир води страната по потребление на бира на глава от населението, следвана от Северна Дакота, Монтана, Южна Дакота и Уисконсин. Мерките за количеството бира, продадено в дадена държава, обаче могат да бъдат подвеждащи. Например данъците върху алкохола в Ню Хемпшир са по-ниски от съседните щати и някои от бранша твърдят, че именно тези по-ниски данъци увеличават продажбите, когато нерезиденти преминават в държавата за покупки. Все пак Върмонт се нарежда на седмо, а Мейн на осмо място, така че Нова Англия остава привлекателна целева аудитория за тези, които искат да продават бира.

Ню Хемпшир също консумира най-много спиртни напитки, докато окръг Колумбия консумира най-много вино и втори алкохол, но е в средата на опаковката в консумацията на бира. Анализът на вида напитки, които искате да продавате, с последните данни за продажбите в бранша е добър начин да определите най-големите целеви пазари във вашия район.

Фенове на спорта

Често се смята, че спортните фенове формират атрактивни целеви пазари за реклама на алкохол, независимо дали феновете присъстват на събитие или го гледат от вкъщи. Според доклад на Sponsorship Today през 2012 г. само за компании за бира са похарчени над 1 милиард долара за спонсорство за спорт.

В световен мащаб бирените компании харчат най-много пари за НФЛ и футбол. Рекламодателите на алкохол обаче са насочени към любителите на други спортове. Например Coors Light е официален спонсор на NASCAR, докато Miller Lite и Budweiser спонсорират отделни автомобили. Тъй като NASCAR е популярен сред мъжете, феновете му са целевата аудитория на тези компании.

Пазарна ниша

Някои фирми са успели да намерят големи целеви пазари, където преди това не е съществувал. Например в индустриален доклад се посочва Skinnygirl като най-бързо развиващата се марка спиртни напитки в страната през 2011 г., тъй като продажбите й са се увеличили с 388%. Skinnygirl, основана от звездата на „Реални домакини от Ню Йорк“ Бетени Франкел през 2009 г., е колекция от алкохолни напитки с по-ниско съдържание на калории, предлагани на пазара за жени. Възползването от тенденциите както в областта на напитките, така и в културната арена може да доведе до доходоносни резултати.