Какво е маркетингова слабост?

Ако искате да изградите конкурентна позиция на пазара, направете SWOT анализ. Рамката на SWOT анализа идентифицира силните, слабите страни, възможностите и заплахите. Нулирайки по-специално маркетинговите слабости на вашата компания, вие получавате прозрение, което може да ви помогне да направите промени, за да коригирате или обърнете всички проблеми.

Определение

Слабостта е ограничение или грешка във вашата компания или маркетингов план, което й пречи да постигне целите си. Тези слабости са вътрешни съображения или уязвимости, които могат да доведат до намалени приходи или до абсолютен провал на вашето предприятие. Трябва да се идентифицират и анализират области, в които вашата компания може да бъде податлива. Два начина, които могат да ви помогнат да идентифицирате всякакви слабости, са текущото здравословно състояние на компанията и посоката, в която се насочва компанията.

Видове слабости

Слабите страни на всяка организация могат да включват производствени проблеми или качество на услугите, като например когато е необходимо повече внимание, за да се отговори на очакванията на потребителите, машините са остарели или персоналът не е обучен. Местоположението на дадена компания може да бъде логистично или финансово съображение, което отслабва нейните позиции на пазара, особено ако транспортните разходи ескалират. Лошите изследвания на ценовата структура също могат да поставят компанията в неравностойно положение; например, когато нейният продукт или услуга е на цена, по-висока от конкуренцията. Една неефективна рекламна кампания, която не успява да генерира продажби или разпознаване на марката, е пример за маркетингова слабост. Ако вашата компания не успее да се възползва от нови възможности за растеж, тази пропусната възможност е слабост, която може да компрометира вашия пазарен дял.

Състезанието

Анализът на конкурентите е основен инструмент, който ще ви помогне да идентифицирате слабостите на вашата компания. Ако продуктът на вашия конкурент е „пред ума“, това означава, че потребителите мислят за този продукт като за най-добрия възможен избор, когато обмислят покупка. Липсата на знания за продукта или услугата на вашите конкуренти създава сляпо петно, което може да ви постави в неравностойно положение с вашия маркетингов план. Ако вашият продукт не се откроява, може да се наложи да изострите историята си по начините, по които вашата компания или продукт се различава от вашата конкуренция.

Как да създадете SWOT

В полза на всяка компания е да бъдете проактивни при вземането на тежки решения за маркетинг или организационна структура. Започнете, като създадете списък с до 10 силни и слаби страни, след това проучете списъка, за да сте сигурни, че те са ясно разбрани. С попълнения списък, обмислете начини, по които можете да минимизирате своите маркетингови слабости и да създадете измерими цели. SWOT анализът трябва да адресира проблеми, които най-много засягат крайната точка на вашата компания.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found